Еще 40 лет назад упаковка была лишь частью рекламы. На нее редко производители обращали внимание. Сейчас покупатель становится разборчивее. Теперь на разработку упаковки многие производители выделяют огромные деньги. Сегодня одна только упаковка может продать товар.
Однако, есть немало способов показать потребителю «полезность» того или иного товара. Так, например, если упаковка творога будет белой, зеленой или голубой, то покупатель выберет именно этот творог и даже не подумает взглянуть на коричневый контейнер. Это же правило о идеальном цвете упаковки касается и такой группы товаров как изготовление кружек с логотипом и других сувениров.
Хороший дизайн упаковки будет всегда предельно простым и незамысловатым. Потребитель не должен гадать, что же скрывается под красивой оберткой. Упаковка – это лицо товара. Она может маскировать и придавать товару мнимые или ложные качества. За это не стоит винить дизайнеров, ведь это их задача. Однако, редко на товаре можно встретить ложные обещания. Такая игра с потребителем опасна.